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爱索尔万花筒

国内牙膏市场稳健增长 经典健康品牌热度不减

来源:
2017/10/28
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【摘要】:
2016年我国牙膏市场零售规模约242.8亿元,增长7.8%,人均年消费17.59元,2017年约258.7亿元,预期增长6.5%,数据源自2016年12月发布的《中国牙膏行业市场前瞻与投资规划分析报告》。

2016年我国牙膏市场零售规模约242.8亿元,增长7.8%,人均年消费17.59元,2017年约258.7亿元,预期增长6.5%,数据源自2016年12月发布的《中国牙膏行业市场前瞻与投资规划分析报告》。

从数据可以看出,在我国宏观经济增长趋势渐缓的大环境下,牙膏市场的增长依然稳定,而且随着消费者对于健康需求的重视程度日趋增加,具备健康内涵的牙膏品牌热度持续增加,其市场增幅有希望保持稳定。

2014-2016年,牙膏市场竞争趋势呈现出“强者恒强,名次稳定”的局面,2014年TOP10除LG竹盐外,其他9名均进入2016TOP10,且名次波幅仅变动1位。TOP10合计销售额200亿,市占率82.7%;TOP5合计销售额133亿,市占率59.3%。

从整体形势上看,目前牙膏市场趋于饱和,无论是教导式的外资品牌,还是以中草药情怀为特色的本土品牌,都在全效护理、多种防护、美白亮白、长效、止血脱敏防酸等概念上严重叠加轰炸,消费者越来越难以通过品牌功能来选择品牌,部分消费者开始单纯通过性价比、外包装、香型来取舍,品牌在一定程度上丧失了对产品溢价赋能的功能。因此,在品牌选择上,年轻新生代牙膏品牌想要脱颖而出,难度更大了,但经典品牌的用户黏性依然居高不下。

桂林三金药业股份有限公司作为一家专门从事中药、天然药物研究和生产的医药企业,是我国最早生产现代中药制剂的厂家之一,已有50年品牌沉淀。另一方面,西瓜霜提取技术也有长达200年历史,从曾经需要历时8年到现在仅需3-5天。经典品牌桂林三金与经典技术西瓜霜的结合,开创牙膏市场新领域——能治好口腔溃疡的牙膏,推出之初就获得广泛关注和支持,2004年完成产值7.51亿元,销售收入7.41亿元,实现利税2.78亿元,主要指标连续多年位列广西医药领先行业,稳居中国中药行业50强前列。

桂林三金西瓜霜牙膏将西瓜霜提取技术与优质磷酸氢钙膏体很好地融合,不仅具有普通牙膏必备的全部功能,有效解决十大口腔问题,而且对于口腔溃疡有良好的缓解效果,尤其对于长期易患口腔溃疡人群,很好地解决他们的困扰。同时,桂林三金西瓜霜以其时尚的压泵式包装设计,颜值从普通牙膏中脱颖而出,并具备西瓜味和薄荷味双重口味供家庭选择,帮助妈妈培养家庭分开洗漱的健康习惯。

在国内牙膏市场趋于稳定的环境下,桂林三金西瓜霜牙膏针对消费者日渐重视的健康需求,以其由内而外的独特优势,于苏宁众筹平台脱颖而出!"

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