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爱索尔万花筒

云南白药牙膏捆绑大IP,创可贴营销玩出范

来源:
2017/05/05
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【摘要】:
爆款是今年的热词,“IP”的概念也逐渐为人所熟知,过去一段时间,爆款IP《三生三世十里桃花》成为绕不开的全城话题。

爆款是今年的热词,“IP”的概念也逐渐为人所熟知,过去一段时间,爆款IP《三生三世十里桃花》成为绕不开的全城话题。在相关的话题段子满天飞的热浪下,以创可贴广告形式准时上线的云南白药牙膏亮了,凭借着恰到好处的创意技艺、滴水不漏的执行,借势流量红利、宣发红利成功形成品牌有效营销。
《三生三世十里桃花》全网流量突破300亿,单日24小时最高播放量高达3.94、超80亿正片播放量的收官成绩,这些不断刷新IP剧记录的数据都在证明着爆款剧目的广告投放价值。而从趋势上看,好的营销已经从暴力推送转变为用户互动,营销做得是否有意思,是否能引发用户自发分享和传播成为判断营销是否“有效”的关键点。云南白药牙膏以独到的传播眼光发现当下年轻人关注度和偏好度最高的广告呈现形式,依托高品质视频平台优酷、爱奇艺,深度合作《三生三世十里桃花》,采用全新的“创意场景精准广告形式——创可贴(压屏条)”,借势热点与消费者进行深度沟通。
云南白药牙膏在创可贴广告形式的创新采用上并不流于形式,不仅仅依赖新广告形态和剧目本身所带来推广效果,而是通过深度内容植入以及执行的真正落地来让此次营销发挥更大的价值。不同于常规的前贴片、中插、暂停贴片、角标等硬广合作,创可贴式广告是云南白药牙膏基于剧场场景定制的“广告暗语”,深入挖掘广告点位和热点内容的关联度,以“产品功能+场景+趣味吐槽点”的内容进行打点压屏,全方位代入情境之中,让受众在看剧的同时产生深度共鸣提升品牌温度,传递产品功能性和品牌价值。
云南白药牙膏此次捆绑爆款IP,并结合“污力十足”的广告不仅诠释了产品功能、还吐槽了剧情、“调戏”了观众,让品牌活跃了起来,拉近品牌与观众的距离,新锐的创新搭载深度内容植入,引发消费者的互动和共鸣,转而聚焦品牌及诉求,形成品牌有效的营销链,让云南白药这一老字号品牌实现与当下市场趋势的无缝对接,创可贴玩出范儿,为品牌营销带来新价值。

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